Marca Ciutat és el congrés de citymarketing més important de Catalunya i després d’aquesta edició s’ha posicionat, sense cap mena de dubte, com un dels més importants d’Espanya. La presència de cracks del màrqueting i la comunicació així ho corroboren: David Riu, Antonio Núñez, Josep Chias, Toni Puig, Lluís Pastor, Antoni Gutiérrez-Rubí, Guillem López-Bonafont i José Antonio Donaire.

Durant dos dies hem donat moltes claus a alcaldes i gabinets de comunicació de nombroses corporacions municipals per a què puguin millorar la seva comunicació i puguin dotar de valor a les marques de les seves ciutats. O crear-les, si encara no en tenen.

Des de visions més properes al màrqueting, com les de Riu, Chias o Puig, a la necessitat de comptar amb un relat de Nuñez i reflexions sobre comunicació de Pastor i Gutiérrez-Rubí. Aquest últim ens va aportar una idea molt interessant que hauria de fer-nos pensar sobre la necessitat d’incloure les aliances en les estratègies de comunicació: imaginem que Pep Guardiola en la celebració de la Champions al Camp Nou hagués convidat a Obama a veure bon futbol al Camp Nou. Obama té dues filles que juguen a futbol i li va dir a Zapatero que volia venir a la ciutat. Quin impacte tindria per a la marca Barcelona una visita del president Obama a la ciutat i al camp del Barça? Incomptable.

El divendres a la tarda vaig tenir l’honor d’adreçar als assistents a una ponència sobre la reputació de la ciutat a la xarxa, de la necessitat de tenir molt en compte internet en l’estratègia de comunicació i reflexionar sobre la necessitat de participar en les converses a la xarxa. Des de LLORENTE & CUENCA hem treballat per a marques ciutats i la nostra experiència pot ser molt útil per als qui creuen que internet és un espai imprescindible: ser presents i participar.

Roses ha estat un marc excepcional per a aquest congrés. Una meravellosa ciutat de costa, en el més meravellós Empordà. Una zona que si no coneixeu, no podeu perdre ni un segon a visitar.

Esperem ja amb ànsia l’edició del Marca Ciutat de l’any vinent, que serà una realitat amb l’esforç i treball de grans professionals com Marc Teixidor i Pau Canaleta, a qui vull fer arribar la meva més sincera felicitació i el meu agraïment per aquests dos dies.

Podeu seguir informacions del Marca Ciutat amb el #marcaciutat a Twitter, a la premsa o a les presentacions dels ponents, com la de Gutiérrez-Rubí.

Els propers 19 i 20 de juny Roses serà l’escenari de la segona edició del congrés Marca Ciutat. Si l’any passat a Figueres es reflexionava per primer cop sobre diversos aspectes essencials per a la comunicació de la ciutat, Roses tindrà la oportunitat de reunir a grans professionals del sector, com Antoni Gutiérrez-Rubí o Toni Puig i a figures prominents, com el President Maragall.

Aquest any també participaré al Marca Ciutat i ho faré a l’Espai Tallers. El posicionament de la ciutat a la xarxa serà el centre del taller. Estem en un moment en què cal aprofitar la oportunitat de fer que la nostra ciutat lideri aquest camp, promoure totes les accions possibles encaminades a un bon posicionament i una bona reputació.

Ens veiem al Marca Ciutat? Ens veiem a Roses?