Als Estats Units hi ha una ja llarga tradició de dotar a les seves campanyes electorals amb cançons de campanya. Temes, alguns populars i altres menys coneguts, que vénen a donar suport al missatge i la imatge del propi candidat. Si a Espanya existís aquesta tradició, potser Zapatero triaria el hit eurovisiu de Remedios Amaya i cantaria allò de “ay quién maneja mi barca, que a la deriva me lleva”. Rajoy podria atrevir-se amb l’Aserejé de les Ketchup: una cançó festiva i alegre -ja es veuen en Moncloa- però incomprensible, com les seves promeses de millora sense saber ben bé què farà.

Per a alguns això pot ser una tonteria. Un intent de genialitat més d’assessors polítics que no té cap fonament, però la realitat és que, vistos els efectes que la música té en les persones, sembla no ser una tonteria el fet d’atendre-hi. És l’íntim joc de la música i la comunicació política, entendre que una cosa tan bàsica a la vida com la música pot i ha de ser un element més de campanya.

Pitàgores ensenyava als seus alumnes una cosa genial i gairebé màgica: canviar els comportaments de les persones, les seves respostes -fins i tot accelerar processos de curació- a través de la música. Fa uns mesos reflexionava sobre el paper de la música en els anuncis electorals, com un determinat ritme pot crear o sostenir estats emocionals en la direcció del missatge polític i dels objectius de comunicació. Reflexió que van fer moltes campanyes electorals.

En tot cas, l’elecció de temes de campanya no està exempt de polèmica. Dos candidats -i presidents- republicans van rebre queixes dels artistes a qui van agafar prestades les cançons. Ronald Reagan, després del seu famós “California here we come”“Born in the USA” utilitzat en la campanya que el va dur a la Casa Blanca, no va dubtar a fer-se amb el hit de 1984 per a la seva reelecció. La de Bruce Springsteen va ser l’himne de l’antic actor. Per la seva banda, George W. Bush es va oposar a Al Gore amb el tema d’un fan del vicepresident més ecologista: “I won’t back down” de Tom Peety. Tots dos artistes, reconeguts demòcrates.

Encara que un altre tipus de polèmiques no ve tant per la filiació política de l’artista sinó per la seva nacionalitat. Si Bill i Hillary Clinton feien d’actors emulant a The Sopranos per presentar el tema de la campanya d’aquesta, la recepció del tema va ser menys favorable que el propi vídeo. Hillary acudia a la titanizada Céline Dion, que li va prestar el tema “You and I”. Molts americans es van preguntar el per què de l’elecció d’una canadenca … i altres pel sentit polític de la cançó.

Millor sintonia van tenir els Fletwood Mac amb Bill Clinton. Fins i tot avui l’ex governador d’Arkansas és reconegut pel “Your say stop thinking about tomorrow”. Encara pot escoltar aquesta cançó com a presentació del president en actes com les Convencions demòcrates. L’associació, doncs, entre tema i candidat pot arribar a ser molt íntima.

Altres candidats han posat totes les cartes sobre la taula i han aprofitat totes les arestes emocionals i de comunicació de la música. Barack Obama va apel·lar a l’Amèrica que ha de renéixer després de l’11-S amb el hit d’U2 “The city of blinding lights”, que el va acompanyar en moments màgics de la seva campanya, com en la seva sortida al faristol durant el seu discurs d’acceptació a la Convenció. El timbre i la potència d’Aretha Franklin va contribuir amb el seu “Think“, que va sonar en nombrosos mítings, com en finalitzar el cèlebre discurs de New Hampshire. Sinnerman de Nina Simone, Gimme Shelter dels Rolling Stones o la coneguda versió musical del mateix discurs de New Hampshire són altres peces de la banda sonora de la campanya del president.

Però no oblidem els clàssics. JFK va apel·lar a les grans esperances dels americans amb el “High hopes” de Frank Sinatra. I un altre clàssic entre els clàssics, Neil Diamond, va prestar la seva “Coming to America” a Dukakis … encara que va perdre. Bruce Springsteen va posar el seu gra de sorra en una altra campanya que no va arribar a bon port. Kerry va tenir “No Surrender” entre les seves cançons de campanya i la presència de l’artista en nombrosos concerts de suport al canvi que no va arribar.

Segurament Pitàgores feia servir un altre tipus de recursos, però en una societat plena d’informació i d’impactes com l’actual, els artistes ajuden a comunicar projectes. Més enllà de les cançons que poguessin triar avui Rajoy o Zapatero -encara que segur no triarien a John Cobra-, aquí també sabem de què va això de la música. Potser amb menys tradició, però no oblidem que Tequila demanava que “no, no, que el tiempo no te cambie”. Una cosa que els socialistes van entendre era el missatge de la joventut a Zapatero. Rajoy ens demanava el vot amb el ballenato i. .. A qui no se li ha enganxat l’himne del PP?

Enllaços d’interès:
Escolta algunes de les cançons d’aquest post en aquesta llista de Spotify.

El director de la campanya presidencial de Barack Obama ha escrit un llibre on explica els secrets de la carrera que va dur al senador d’Illinois a la Casa Blanca. “The Audacity to Win” té molt bona pinta. Plouffe té una bona ploma i apunta a reflexions molt interessants sobre com ha de ser un candidat, la importància del temps, però sobretot, la necessitat de trobar una estratègia adequada. I la concepció estratègica de la campanya d’Obama espanta de com d’adequada va ser.

David Plouffe ens obre la porta a una de les campanyes més èpiques dels últims anys. I, per si fos poc, no triga massa en desvetllar una de les cartes de la campanya: la importància d’Internet. En menys de 20 pàgines, la seva contribució estratègica es desvetlla i apareix com el que va ser, una via guanyadora. Una cosa que haurien d’entendre alguns a l’altra banda del Atlàntic…

El trobareu a Amazon i en algunes llibreries angleses, com Come In a Barcelona.

El vídeo que acabeu de veure és l’anunci de Google que es va emetre durant la Superbowl, el gran moment televisiu de la societat americana. I sembla que ha sorprès, i molt. Especialment a casa nostra.

La veritat és que motius no li falten: explica una petita gran història sense grans ostentacions, sense voler fer ombra al que realment importa en aquest anunci, la història d’amor. I en aquesta meravellosa història, el producte -Google- és el gran aliat. Una manera perfecta de vendre un producte sense vendre, el que importa és el benefici en si mateix. “Com canvia la meva vida si confio en tu?” Sembla ser la pregunta. I això li dóna valor. No et parlo de les coses bones que sóc, sinó de com de bona pot ser la teva vida amb mi.

Això mateix va fer Obama en la seva campanya. Va canviar el focus del missatge. Aquest era el poder del we. “Aquestes eleccions no són sobre mi, sinó sobre vosaltres”. O el que és el mateix, no es tracta del que jo et puc oferir, sinó del que la teva vida pot millorar si confies en mi.

El risc és evident. Si el producte no satisfà les expectatives, abonarem el camp a la competència. Potser per això ni Google ni Obama deixen de comunicar tot i ser líders dels seus mercats.

La comparació entre el màrqueting i la comunicació convencional amb la política sempre és odiosa. No és el mateix vendre galetes o detergent que promocionar i comunicar una proposta política. Però precisament perquè el màrqueting de producte s’enfronta a l’escrutini continu dels consumidors, de la decisió de compra i l’experiència directa a casa, alguna cosa ens pot ensenyar. No hem de menystenir-la tan ràpidament.

Un partit, un candidat, un model per a una societat no és el mateix que parlar d’un cercador com Google. Però si féssim com ells i poséssim al ciutadà en el centre de la comunicació i no al candidat, potser un altre gall cantaria.

El Macba, el museu d’art contemporani de Barcelona, acull aquests dies una interessant exposició amb algunes de les obres més significatives de l’artista canadenc Rodney Graham. Una exposició interessantíssima que es gaudeix encara més amb una visita guiada personal. Després de passar unes hores contemplant la seva obra, la seva capacitat per a apropiar-se de les obres d’altres artistes i fer-les seves, vaig pensar en tots els que intenten ser els Graham del món de la comunicació i màrqueting polític.

El canadenc és un artista que no es tanca a cap camp: vídeo, fotografia, disseny, literatura … tot es conjuga en el seu univers. Simplement, busca els buits de les obres d’altres per desenvolupar les seves. Ja sigui amb Freud o amb Carroll. Comproveu si aquests espais per a crear i donar forma a la seva particular visió de l’art. Tot en ell té relació i juga amb la metàfora del bosc, de la naturalesa i el seu canvi per la mà de l’home. Sense oblidar una recerca contínua de significat en tot.

Em va fascinar molt la seva forma de crear. A través del que altres havien fet. Però no una simple còpia, sinó l’apropiació per donar-li un altre significat. Mentre observava una de les seves obres, una pel·lícula en què apareix llençant patates a un gong, emulant una anècdota semblant del bateria de Pink Floyd, vaig pensar en la injuriada pràctica en el món de la comunicació i el màrqueting polític de copiar, sense adaptar . De copiar, sense refer. Copiar sense donar un nou significat.

Alguns d’aquests tubercles donaven en l’instrument i el seu so omplia la sala. Altres no ho feien. I enmig d’aquest espectacle sorprenent, vaig pensar en la niña de Rajoy i algunes de les peces comunicatives que l’assessor del PP es va portar del seu pas per Amèrica Llatina en les passades eleccions generals. O de les nombroses xerrades amb assessors d’Obama que en els últims 14 mesos han explicat mil i una vegades les claus del seu èxit per aconseguir nous clients … copiant el realitzat en aquella campanya.

Els riscos del copia i enganxa són evidents. No tots els electorats es comporten de la mateixa forma. No tots els països (fins i tot comunitats o regions dins d’un mateix país) tenen el mateix manera de veure les coses. No tots els missatges arriben de la mateixa manera. Ni tots els candidats són iguals.

El director de campanya no ho té fàcil. En certa manera, és un artista multidisciplinar com Graham. Podeu emprar tots els recursos (l’estratègia, el missatge, l’escenografia, la imatge, el vídeo, el disseny, la Xarxa ..) que té al seu abast, combinar-los de la millor manera i, el més important, fer-los seus. Donar-li sentit. Com Graham amb les seves obres. Com reinterpretar el que s’ha fet tantes i tantes vegades? Com sorprendre l’electorat sense perdre les formes? Potser la clau està a entendre a artistes com Graham i observar aquest cura per fer de tot una cosa única, que perdura i que cobra sentit cada vegada que algú l’observa i al mateix temps li atorga un sentit.

El passat mes de novembre el PSOE es va gastar 200.000 euros en un míting que havia de servir d’impuls per presentar les “noves energies” del partit i era l’avantsala a l’aprovació del decret sobre la Llei d’Economia Sostenible. Un acte criticat, no només pel seu cost, sinó per l’ostentació de frivolitat que va suposar per al partit en el govern en temps duríssims. No és d’estranyar que aquesta acció de màrqueting polític poc servís per remuntar el vol en les enquestes. Tot un Waterloo.

Van estar ben invertits aquests 200.000 euros? Estan ben invertits tots i cadascún dels cèntims que es gasten els partits en espectaculars mítings electorals? El míting electoral ha mort, llarga vida al míting?

La relació de la comunicació política amb els mítings és gairebé mística. Inevitable, amb una forta correlació. Sembla que queda en el nostre subconscient col·lectiu la necessitat d’entendre que un polític només està en campanya quan es barreja entre milers de persones en un espectacle com aquest. Els partits ho saben i per això, any rere any, elecció rere elecció, ningú s’atreveix a moure una coma del guió establert. Com si fos un pecat plantejar canvis.

Hi ha certs espais que guarden una relació gairebé mística amb els partits. Pavellons, palaus d’esports, places de toros… que són una cosa semblant a santuaris per a molts partits polítics. Aquests escenaris tenen la virtut de reunir als propis, de constituir-se en reptes (omplir el Sant Jordi de nou, es deia en les passades eleccions generals per part del PSC). Aznar va omplir Sevilla, una demostració de força al feu de González. I les batalles numèriques per veure qui omple més la plaça de toros de València és un clàssic en campanya.

Però, serveixen els mítings per a alguna cosa més? Per a molts polítics i no menys assessors, són un recurs que no es pot obviar i al que cal destinar tots els recursos siguin necessaris. Un minut a la televisió amb una bandada de simpatitzants bandera a mà no té preu. Poc importa que sigui impossible traslladar l’energia -per als mateixos de sempre, els convençuts, els que ja et votaran- que es viu en ells a l’altre costat de la pantalla. Per a d’altres, menys polítics que assessors, el format comença a grinyolar. Sobretot quan altres fonts d’informació apareixen amb força i aquest impacte a la televisió ja no té el mateix valor que abans.

Noves fórmules

Anxo Quintana, en les passades eleccions gallegues, va explorar un nou format de míting: actes amb poca gent, amb el candidat de peu parlant-los sense faristol. Montilla ens va regalar imatges similars en la seva campanya electoral, amb espots que reproduïen aquest format.

Als Estats Units, molts d’aquests actes de campanya són petits discursos -en certa manera, efecte de la rapidesa amb la qual un candidat ha de moure’s pel país-, encara que no podem oblidar que són els precursors dels grans mítings de la història: es diuen convencions i duren quatre dies.

En tot cas, no deixen de ser una adaptació del model a formats més comprimits, igualment superficials per a la resta de l’electorat i a mercè d’una petita dosi en els grans mitjans de masses.

És Internet el nou míting?

A jutjar pel que es viu en espais com Twitter o les xarxes de blocs o socials d’alguns partits, l’esperit del míting s’ha traslladat a internet. Converses entre convençuts, amb exaltació -natural- dels valors propis. Espais en que el focus està més en l’autorealització o l’afirmació pròpia, que en el propi objectiu de la comunicació en campanya: convèncer, sumar.

Els usuaris dediquen massa temps a reafirmar-se en les seves posicions. L’interès pel debat és residual. L’oportunitat de desmuntar els arguments de l’altre es perd entre tant soroll.

Pensem en el cas d’aquell votant indecís que segueix a diversos usuaris d’una determinada facció. Aquest usuari rebrà el mateix impacte multiplicat per l’efecte de RTs, entrades semblants en els blogs … i en moltes ocasions no podrà rascar més enllà de l’eslògan. Com en un míting. És la conversa el nou míting?

Durant la presentació del seu llibre “Democràcia a sang freda“, David Madí va donar uns suggerents titulars a la premsa. Recordo especialment un en què afirmava que ell no havia “matat a Kennedy“. Aquella ment freda, calculadora i agressiva, que en donar aquest titular volia treure’s la pols d’aquesta imatge negativa després del famós DVD de CiU a les últimes eleccions al Parlament; de la que volia revoltar-se.

I el seu torn va arribar ahir. Al cinema. CiU va convocar a les seves principals figures -a excepció del candidat de la coalició, Artur Mas-, periodistes i blocaires a l’acte de presentació de la seva nova imatge a Cinesa Diagonal. David Madí i Joana Ortega (la responsable de comunicació d’Unió i diputada al Parlament) van presentar la imatge més soft per a aquestes eleccions.

Qualsevol diria que David Madí, el cap pensant del DVD que va dibuixar el caos al país fa una mica més de tres anys, lideraria la presentació del look més tou i amable de CiU. Però així va ser. La coalició ha entès que l’únic que ha de fer per guanyar les eleccions és no ficar-se en embolics i per a això es disposa a ser l’opció amable. Tot i que corren el risc de buidar-se de contingut si es queden en el naïf. La superficialitat.

En tot cas, mantenint la tipografia, han optat per la puresa del blanc i el poder d’un somriure per evolucionar el seu logotip a un símbol. Una CiU que somriu a tots per acollir a tots. Fins i tot al dissenyador del logotip d’Obama, ja que el cercle amb la bandera catalana recorda sospitosament a les barres de la bandera americana que el president incloïa en el seu símbol.

Però caldria reflexionar sobre un punt essencial. La política de les emocions no s’aconsegueix només amb l’ús d’un símbol. No s’aconsegueix amb somriures tipogràfics o cors amb la senyera com ja vam veure en les darreres eleccions. La política de les emocions és alguna cosa més complexa i per molt que es repeteixi, aquesta no és una opció emocional. Almenys de moment.

Per CiU, aquesta precampanya de la precampanya s’assembla a començar l’escola, el curs. Perquè “Començar il·lusiona”, i amb això vol enviar un missatge optimista a la societat, encara que el contingut brilli per la seva absència. Però prenen posicions molt sòlides com el que pretenen ser: un nou estil de catch-all party que no es tanca a pactes amb ningú. Tot i que el missatge s’assembli a aquest:

Durant la jornada d’ahir també es va presentar la gran arma de la coalició a la Xarxa CiU s’avança a tots a Catalunya i és el primer partit polític català amb una Xarxa Social pròpia. Cativistes.cat és el punt de referència per a tots aquells nacionalistes que volen fer alguna cosa pel seu país des de la Xarxa La plataforma, elaborada per Cink, suposarà un abans i un després en la política catalana i potser per això, a CiU no han dubtat en donar-li a la seva presentació aires èpics al Braveheart.

La campanya està ja en marxa i CiU s’apropia dels millors llocs. Els propers mesos seran els clau, tant per CiU com per veure si la versió amable, soft i amb un cert aire naïf triomfen. Si ajuden a vertebrar aquesta alternativa política o si per contra, la manca de missatge pot alimentar l’efecte Carlos Sainz.

Les enquestes de partida davant un escenari electoral ens permeten entreveure com ha de ser l’estratègia a tenir en compte per aconseguir el nostre objectiu. Enquestes, història electoral del territori, aspectes de la llei electoral … totes les dades que ens permetin concebre correctament cap a on volem dur el nostre cotxe per fer-lo creuar la meta en primer lloc.

Més o menys com un pilot de rally, que ha de conèixer bé el terreny sobre el què trepitjaran les rodes del cotxe i tractar d’avançar-se als sots i corbes extremes. Avançar-se als problemes que puguin evitar que el vehicle arribi en primera posició. O que es pari a 700 metres de la meta, com li va passar a Carlos Sainz. Tots recordem la mala sort del pilot que en més d’una ocasió, veia com la victòria se li escapava per problemes en l’últim minut. Sempre recordarem el seu copilot amb el seu “Trata de arrancarlo”.

Aquest efecte existeix en política. És l’efecte contrari al bandwagon, quan un excés d’optimisme davant les expectatives electorals, l’electorat es desmobilitza i no aconsegueix els seus objectius primordials: guanyar. En resum, en lloc de sumar gent al carro, com passa en el bandwagon, quedar-se a les portes per un problema en el motor.

El PSC ha entès molt bé l’escenari en què es mou. Sap que és necessari arrencar el cotxe per intentar mantenir-se a la presidència de la Generalitat. És conscient que estan molt per darrere en les enquestes i que als seus rivals, el motor els pot fallar. Per això, un vídeo -llarg- del partit repassa en una mica més de quatre minuts històries esportives de fracàs del líder en el darrer minut. Si el missatge cala en el partit, fins i tot pot haver una mica de partit.

A CiU són conscients que l’ombra de Sainz pot fer acte de presència. Durant l’aperitiu de Nadal de CDC, on vam ser convidats alguns bloggers com Xavier Peytibí, Artur Mas va explicar la faula del gos i el tros de carn. Un gos creuava un petit llac amb un tros de carn a la boca. Sota les seves potes, veia un munt de peixos passar, més grans que el seu tros de carn. El va deixar anar i els peixos es van escapar, quedant-se sense carn ni peix. Mas és conscient que necessita mobilitzar a tots el que sigui possible. Per això, a Internet fa temps que es preparen i faran una campanya en positiu, tot i que el discurs de proclamació s’ha sortit del missatge.

Mas es va dirigir al partit apel·lant a aconseguir una “gran majoria”, el missatge clau dels incumbent, els que opten a la reelecció. Perquè en el fons, sembla que CiU mai ha deixat de creure’s incumbent, i aquest és un espai d’oportunitat per al PSC. Els challenger parlen de canvi, i Mas ho va fer de puntetes.

Per això, la por a un efecte Carlos Sainz existeix. Els socialistes esperen que el cotxe de CiU s’aturi en l’últim minut. El suficient per poder reeditar un tripartit -amb el permís de Reagrupament i Laporta-. I a CiU esperen que l’efecte del pilot s’assembli a la recent victòria al Dakar. La resposta, en uns mesos.

En uns mesos, la publicitat desapareixerà de Televisió Espanyola. Durant els darrers mesos, el debat sobre aquesta qüestió ha generat infinitat de comentaris: el sector publicitari mira amb por la decisió pels efectes que pugui tenir pel seu mercat, les cadenes privades també ho miren amb recel. I els anunciants es preguntaven què passaria amb els seus contractes.

Davant aquesta situació, les meves preocupacions han anat per una altra via. Quan la mesura entri en vigor, què passarà amb els electorals? En temps d’eleccions, els espectadors de TVE només veuran anuncis d’aquesta classe?

No és una qüestió menor i estic convençut que quan s’afirma “l’obligació d’incloure en la seva programació espais on es doni cabuda als grups polítics, sindicals i socials, retransmissions dels principals debats parlamentaris, programes infantils amb continguts i horaris adequats i debats electorals. També s’avançarà en accessibilitat per a les persones amb discapacitat i en el suport i emissió de producció audiovisual europea” la qüestió de les campanyes electorals estarà d’alguna manera contemplada.

En tot cas, no hem d’oblidar el que afirma Putnam: la presència d’anuncis electorals fora del cicle informatiu (com passa a Espanya des de les eleccions generals de 2008) té un efecte molt més gran en l’electorat que els mateixos impactes que es reben en el mateix cicle. O el que és el mateix, si no es contempla aquesta figura, o es dilueix, quin sentit tindran els espots electorals? Si deixen d’existir com a tals, què faran els partits per seguir amb els seus missatges?

Crec que la resposta té molt a veure amb la Xarxa …

Avui publico a “In votes we trust” de La Vanguardia aquest article sobre el sopar de gala dels Democrats Abroad a Barcelona. Podeu consultar l’article en el seu web original i en castellà aquí.

La nit del dimarts va ser el dia escollit perquè els demòcrates barcelonins organitzessin un acte de campanya que prometia ja des del mateix moment de la inscripció: un sopar de gala amb subhasta de recaptació de fons a favor de Barack Obama, el seu candidat a la presidència . Un restaurant de l’Eixample, amb el seu toc chic i un menú d’inspiració mediterrània, va ser l’escenari per a l’esdeveniment de catarsi col·lectiva dels americans residents a Barcelona que creuen en un canvi possible en la direcció del seu país. I per tant, del món.

Barack Obama no va aparèixer, per més que mig centenar de persones gaudiren d’un agradable sopar amb xapes del candidat demòcrata a les solapes de les seves camises i americanes. Hauria estat el punt perfecte pel sopar de gala de la secció al estranger del Partit Demòcrata, aquest braç associatiu anomenat Democrats Abroad que té veu i vot en la Convenció, com es va poder comprovar el passat mes d’agost a Denver.

Però, en què consisteix un sopar-subhasta de campanya? Per què unes persones a milers de quilòmetres dels Estats Units segueixen tan a prop i tan intensament aquesta recta final de la campanya? La resposta la trobem en el discurs de benvinguda: estan embarcats en l’última de les etapes d’un llarg viatge de recuperació de la Casa Blanca.

Però anem per parts. El sopar s’inscriu dins els actes de campanya que tenen per objectiu recaptar fons, ja que el sistema americà basa el finançament de les campanyes en el que els partits puguin recaptar. No existeix ajuda pública (a no ser que el candidat decideixi optar per ella i no vagi al sector privat) i l’elevat cost logístic i publicitari duen als candidats a cercar finançament. De fet, els que estem inscrits a les llistes de distribució dels candidats observem com a mesura que la campanya avança, cada vegada ens suggereixen contribuir amb més assiduïtat.

Les formes de fundraising, com s’anomena en el sector, són innumerables: des de les donacions directes (amb un límit legal per persona), a la venda d’infinits elements de marxandatge electoral (xapes, tasses, samarreta, enganxines, cartells per al jardí, pòsters …), passant per sopar amb el candidat o actors que es presten a cercar fons per a ell. O les activitats com l’organitzada a Barcelona, on per qüestions legals només els ciutadans nord-americans van poder pujar pels objectes donats: des d’un llibre d’Al Gore signat a un cap de setmana en una masia empordanesa, passant per una rajola modernista restaurada i un iPod tan senzill d’utilitzar que fins i tot John McCain el posaria en marxa (amb l’ajuda de la seva esposa i el seu staff, segons els demòcrates).

El format del sopar també ens va deixar entreveure les grans diferències entre la nostra manera de ser i el dels americans. No només pel que fa a cultura política, sinó de la seva manera de crear relacions i comunitat. Abans d’atacar l’amanida de pollastre amb pesto i tomàquet, cinc veus femenines van ser l’alè del candidat absent. Les veus per Obama demostrar l’enorme capacitat comunicativa dels americans, amb cinc històries personals que van posar emoció a la vetllada. Des de la seguidora de Hillary que sent la necessitat d’instal·lar Obama a l’avinguda Pennsilvània, a la republicana conversa que va arribar a votar per Bush, passant per una representant catalana i una jove d’Illinois que va conèixer Obama en diverses ocasions. Perquè més enllà de l’ús indiscriminat de missatges enllaunats de campanya, van saber arribar amb el seu missatge als assistents, encara que en la majoria ja fossin convençuts.

Les referències despectives a McCain i (sobretot) a Palin, l’ús de bons discursos, humor i un ambient agradable van ser el punt de la festa. Encara que no aparegués Obama. A Biden ningú l’esperava, sabem que està preparant el debat amb la hoquei mum d’Alaska. Però repeteixo, no va aparèixer Obama. I és que aquesta és una altra de les grans diferències amb les nostres eleccions, si no tenim un candidat a qui tocar és com si no hi creguessis. En canvi a Barcelona, tot i no comptar amb el senador, la seva presència i el seu missatge estaven amb nosaltres més del que imaginàvem.

Els debats presidencials: Més enllà de l’estratègia, els atacs, els anuncis, els missatges que s’han vist fins ara,  donaran l’oportunitat als votants de comparar en directe als dos candidats. Ja sabeu, allò del “busqui, compari i si troba alguna cosa millor, compri-la”.

És sabut que els debats electorals no produeixen un excessiu trasvassament de vots, especialment en països com Espanya (tal i com es va poder veure a les darreres eleccions generals) però en això, Estats Units és diferent. O almenys aquest cop serà diferent.

La diferència entre els dos candidats serà ben visible: serà la presentació en societat real d’Obama. Serà la presentació d’una opció de canvi contra una de continuitat. I no serà només una qüestió d’edat, no. Serà la personificació d’un candidat que uneix moltes qualitats menys algunes, contra un que té una gran qualitat i li faltes moltes.

Per molts ciutadans allunyats de la política, els serà més fàcil atendre a un jove candidat que apareix com un ballarí al mitjà rei, davant d’un veterà de guerra que no domina l’espai comunicatiu.

La diferència serà abismal. I només els tres debats acordats (que comencen demà) ens donaran l’oportunitat de veure si Obama tindrà el seu moment, com Reagan el tingué al debat amb Carter quan aconseguí guanyar-se la confiança dels nordamericans i entrà a milions de llars a través de la seva dinàmica personalitat i el seu somriure d’actor encisador.

Retinguem aquest moment, perquè arriba demà.

Encara que en les últimes hores el debat ha estat a l’aire: John McCain ha suspès la seva campanya fins que el Pla de Bush per salvar l’economia nacional (i mundial) s’aprovi i ha demanat a Obama endarrerir el debat. Jo encara no entenc el moviment, però crec que aquestes animalades només es fan quan et treuen 9 punts a les enquestes…

La dada: demà cap a la 1 de la matinada, CNN comença l’especial debat. El 3/24 i TVE1 retransmetran el debat a partir, crec, de les 3.