A les entranyes del poder
El poder des de dins. A primera fila. Com a espectadors privilegiats. Aquest és el major reclam dels comptes oficials de polítics, governs i caps d’Estat en espais com Flickr o Instagram. La manera de mostrar amb transparència el que fan els líders a través d’una imatge. Una realitat cada vegada més estesa.
La Casa Blanca va obrir el seu compte a Flickr el febrer de 2009, sota la recent estrenada presidència de Barack Obama. L’elecció de l’espai i el fet d’optar per Souza com a fotògraf del president, van donar al canal motius per al seu creixement. De fet, ha estat font de notícia per als mitjans en més d’una ocasió, quan la interpretació sobre una instantània presidencial ha arribat al debat públic.
Però la maduresa del canal va arribar amb l’operació que va acabar amb l’assassinat de Ossama Bin Laden. Segons Wired, el nombre de visionats que va aconseguir la foto -en el moment de redacció d’aquest article, 2.531.100 persones l’han vist- més famosa de l’operació. El mateix article cita l’èxit de les fotografies de l’enllaç entre el príncep Guillem i Kate Middleton, allotjades al Flickr de la corona britànica.
Des de dins. Per a tots. On estan molts
Ni la Casa Blanca ni Buckingham Palace són els únics a posar fotografies dels líders a disposició del gran públic. Caps de govern i d’Estat, presidents de comunitats autònomes, alcaldes i partits usen els seus webs per pujar les seves fotos oficials. Encara que no aconsegueixin generar el vincle i intimitat que Souza crea en les seves fotos, són una manera d’acostar-nos al seu treball. Però no ho fan en el lloc més transitat.
Espais com Flickr, que ha millorat la seva capacitat de propagació en mitjans socials integrant botons a la pàgina de visionat de fotos, o Instagram, concebuts per compartir moments a través de la xarxa, són els llocs on hi ha la gent. Espais concebuts per compartir. Els polítics, partits o institucions que treuen el cap, ho fan allà on hi ha la gent.
Aquesta naturalesa és clau. Com ho és la facilitat de propagar el contingut. De fet, actualitzacions amb fotografies o vídeos a Facebook, són més llegides i compartides que les que no les porten.
Participar en aquests canals aconsegueix donar amb tres objectius: comunicar el que passa en la institució, fer-ho per a tots i en el lloc on estan molts.
El repte de generar contingut
Apostar per la transparència i l’acostament a les institucions, a través de la propagació d’imatges en aquests canals, té els seus reptes. El major d’ells, la generació de contingut i l’actualització dels espais.
Ser l’ombra d’Obama, com és el cas de Souza, permet tenir un gran nombre d’instantànies de forma regular. Però no només hi ha l’opció del fotògraf de capçalera. El lehendakari Patxi López actualitza el seu compte de Instagram des del telèfon del seu telèfon. Tant si són actes oficials o instantànies de la seva faceta més personal. Aquesta fotografia de la reunió dels barons territorials del PSOE prèvia al Comitè Federal que va consagrar a Rubalcaba és una prova d’això.
De fet, la continuïtat és gairebé més important que la presència. Si en les últimes eleccions autonòmiques 23 candidatures tenien una galeria a Flickr (ja fos personal o de partit), només 9 continuen actualitzant-les. Però d’aquestes 23, 9 van deixar de fer-ho fins i tot mesos abans dels comicis.
El recollíem en aquest article, “Un fotògraf per a Zapatero”: arribar a la ciutadania a través del poder d’una imatge s’ha de tenir en compte. A molts ens pot el desig per estar en les entranyes del poder. Canals com els actuals, ho permeten.
