Paraules que funcionen: millor

Quan el Partit Laborista de Tony Blair es va presentar a les eleccions del canvi de 1997, ho va fer utilitzant fins a 23 vegades la paraula millor en el seu Manifest. “New Labour because Britain deserves better” va ser l’eslògan escollit i aquesta idea mostrava la intenció dels Laboristes de fer un Regne Unit millor després de gairebé dues dècades de governs conservadors. Un país millor. La clau està en l’adjectiu: una paraula que funciona.

Qui pot negar-se a somiar amb un país millor? Qui pot dir no a viure millor? És una paraula que funciona i quan s’usa en política s’obtenen resultats favorables. És com si el nostre cervell respongués a l’estímul que ens brinda aquesta paraula.

“Busqui, compari i si troba alguna cosa millor, compri-la”. Aquesta frase ens acompanyarà tota la vida. Un record d’infància, una frase d’èxit de Manuel Luque, aleshores director general de Camp, en l’anunci de Colón. Estem constantment comparant i canviant per alguna cosa millor. Per això, aquesta qualitat en l’oferta ha de convèncer.

N’hi ha prou amb usar-la, sense més? No. És una paraula amb risc. Tenim molt interioritzada la comparació que s’estableix quan parlem d’una cosa que és “millor“. Així, realment esperem que quan apostem per alguna cosa “millor”, efectivament ho sigui. Per exemple, el PSOE de Zapatero no va dubtar a usar la paraula en el seu lema electoral en les eleccions de 2004: “Mereixem una Espanya millor”. Però, què passa quan al cap dels anys aquesta promesa no és tal?

Però no només des del punt de vista racional: les percepcions sobre aquestes qualitats són bàsiques. Només atenent a la importància de l’entorn podem entendre l’etiqueta que Artur Mas ha volgut donar al seu Govern des que va llançar la seva candidatura amb “el govern dels millors”. Sense una sensació generalitzada de fàstic cap al govern precedent -tal com van mostrar els resultats electorals- no es pot entendre l’aposta per aquesta diferenciació.

D’aquesta manera, la coherència és el gran aliat de l’aposta per ressaltar que s’és millor. La coherència per una percepció que comparteixi l’electorat i la coherència per l’existència d’un programa polític que suposi qualitativament una millora respecte a un altre. Si no és coherent, la paraula funcionarà amb data de caducitat. Com si d’un encanteri es tractés. Ja saben, buscar, comparar i comprar un altre millor…