Rajoy marca el pas

Unir imatge, paraula i missatge en una mateixa peça, no és fàcil. Encara menys si el protagonista de la peça no dóna excessivament bé en càmera o té problemes en el to del missatge. Per això, quan el resultat és bo, el seu efecte es multiplica. Mariano Rajoy va protagonitzar una d’aquestes peces en la convenció del seu partit.

El vídeo de presentació que va trencar el gel per al seu discurs de cloenda n’és una bona mostra. El concepte és senzill: Rajoy disserta sobre la importància de caminar, del pas, del camí… Camina al vídeo i apareix en l’escenari caminant. Idea de moviment, de partit en marxa, de projecte que es mou cap a algun lloc.

Potser per allò que “el moviment es demostra caminant”, l’equip de Rajoy va idear la manera d’explicar en menys de 100 paraules aquesta idea d’estar en marxa. Analitzem el text que narra Rajoy.

• Cada día me levanto temprano para caminar. Hacer algo de ejercicio. Es mi momento de reflexión. Trenca amb la imatge de Rajoy com un home mandrós i vell. Fa exercici, senzill, parla dels beneficis de l’esport per a la ment i cita la meditació, la reflexió. Ens movem, però amb cap, sembla dir.
• Vivimos tiempos difíciles y sé cual es mi responsabilidad. Sé donde estamos y sé a donde hemos de llegar. Marca el context de crisi i es reivindica com a líder. Té alguna cosa en ment.
• Tengo claro que el camino es duro, es difícil. Pero no hay camino largo si la meta merece la pena. Reivindica el valor de l’objectiu i ho fa amb realisme.
• Porque en España, la gente normal puede hacer cosas extraordinarias. Missatge a l’espanyol mitjà, al ciutadà normal que cada dia obre el seu negoci o va al seu lloc de treball.
• Estamos unidos, preparados. Y con mucha ilusión. Missatge intern, de partit. Lluita contra la imatge de desunió o d’oposició mandrosa.
• Sabemos como hacerlo, y somos capaces. Reivindica un projecte i la capacitat d’acció demostrada en un passat.
• Voy a reunirme con mi equipo de confianza. Con mi gente. Explicació del perquè de la Convenció de Sevilla.
• Lo sé. En ellos, puedes confiar. Missatge a l’elector, si Rajoy confia, el ciutadà pot fer-ho.

El vídeo juga amb imatges molt interessants. Ràpides, atractives, reforçant aquesta idea de moviment. Juga amb un Rajoy de paisà que passa a vestir-se amb la granota de treball, en aquest cas el vestit de president. Trepitja fort, tant a primera hora del matí com quan es dirigeix al faristol. I aquí entra la imatge més interessant i més subliminal: la llum al final del túnel, com ja va fer Convergència i Unió en les passades eleccions catalanes. Un túnel que dóna pas a l’entrada de Rajoy a l’escenari, unint el vídeo amb el que passa a l’auditori.

Un gran treball de l’equip de comunicació de Rajoy. No serà l’últim. Rajoy afirma que està preparat en el vídeo, a jutjar pel resultat de la Convenció, l’equip de comunicació del candidat també ho està.