Article

Les polseres del poder

L’any 2004 la fundació de lluita contra el càncer del ciclista Lance Armstrong va llançar la polsera groga Livestrong, un petit braçalet de silicona que va tenir un enorme impacte en tot el món. Celebritats de diversos camps no van dubtar a lluir la polsera que recolzava la causa del ciclista, un suport que també va arribar dels candidats a les eleccions presidencials nord-americanes de 2004, com John Edwards o John Kerry. Lluir un determinat braçalet també és una forma d’enviar un missatge als votants. Les polseres del poder diuen molt-de vegades de forma involuntària-de qui les porta.

La polèmica sobre la Power Balance de la ministra de Sanitat, Leire Pajín, motiva aquest article sobre aquests complements que de vegades passen completament desapercebuts, però que en altres ocasions poden dur missatges implícits. El cas de Pajín va mostrar com les xarxes poden arribar a exercir pressió i convertir una anècdota en tema de portada. Tant, que fins i tot el Twitter del PSOE va fer referència a l’absència de la polsera holografica en la seva presa de possessió. La història de la Power Balanç de la ministra és molt senzilla. Tot i saber que es tractava d’un producte que ha estat denunciat per frau i que el mateix Ministeri ha alertat de la seva inutilitat, la ministra la portava per ser un regal personal d’algú proper. Una cosa que molts usuaris fan: saben que no serveix per res però no deixa de ser un regal. Però sens dubte, que la ministra de Sanitat la portés exercint el càrrec tindria un missatge incoherent amb el que recomana el seu propi departament, de manera que la Power Balance va deixar de tenir el seu poder… polític.

Tot i la polèmica, Pajín no ha estat la única política espanyola en usar aquest tipus de polseres. El vicepresident de la Comunitat de Madrid, Ignacio González, i el lehendakari López també les han lluït en públic. Tot i que en el seu cas, ho van deixar de fer quan es va conèixer que els beneficis per a la salut no eren clars.

John McCain i el president Obama van recolzar els seus missatges sobre la situació a l’Iraq i les seves propostes respecte a la guerra amb dues polseres. El senador d’Arizona portava la polsera que la mare del soldat Matthew Stanley li va donar en Wolfeboro, New Hampshire, durant un míting. La mare del soldat li va demanar que portés el Hero Bracelet amb el nom del mort soldat, que va caure als afores de Bagdad. McCain explicava que en fer-ho, li va demanar que fes el possible per assegurar que la mort del seu fill no va ser en va.

La història d’Obama, en canvi, tenia en la necessitat d’evitar una altra mort més la justificació del lliurament de la polsera. En el cas del president, la mare del sergent Ryan David Jopek li va demanar que portés la polsera amb el seu nom i que evités que una altra mare passés pel que havia patit ella. Encara que hi va haver certa polèmica sobre l’ús del nom del soldat en campanya, Obama va parlar d’això durant un dels debats presidencials. En tot cas, els dos candidats usaven una imatge molt visual i molt emocional-el compromís amb una víctima-per construir el seu missatge sobre l’Iraq. Un complement al canell per explicar un model d’acció política i militar a la zona més calenta del planeta.

Les polseres també tenen el poder de ser un element de campanya. Fa uns mesos veiem en aquest post les formes alternatives de l’oposició al govern de Zapatero amb productes de marxandatge polític diferents dels habituals. Des de la reproducció d’un fetus per protestar contra la nova llei de l’avortament com les polseres que proclamaven que el portador no havia votat a Zapatero. Encara que aquest no era l’únic exemple de polseres usades per l’oposició. Sense anar més lluny, el 2007 les Noves Generacions del PP van repartir polseres per protestar per la dictadura cubana, amb un missatge clar “Cuba Lliure, ja”.

Les polseres del poder són polseres amb missatge, una manera molt real de portar el missatge en el propi vestuari i compartir-lo amb votants, simpatitzants i companys d’aventura política.